Yeni Statü Alanları: Fitness, Moda ve Gösterişçi Tüketim

Bu çalışmanın temel amacı, Veblen’in tüketim sosyolojisi perspektifinden hareketle, üniversite öğrencilerinin spor ve tüketim alışkanlıklarındaki gösterişçi eğilimleri ve statü kaygılarını analiz etmektir. Araştırmanın örneklemini, Kütahya Dumlupınar Üniversitesi Fitness Salonu’na kayıtlı ve aktif spor yapan 62 üniversite öğrencisi oluşturmaktadır. Çalışmada nicel araştırma yöntemi benimsenmiş ve katılımcılarla yüz yüze anket tekniği kullanılarak veriler toplanmıştır.

Araştırmadan elde edilen bulgular, katılımcıların tüketim tercihlerinde işlevsel faydadan ziyade “prestij” ve “sosyal görünürlük” odaklı hareket ettiklerini ortaya koymaktadır. Analiz sonuçlarına göre hedef kitle; modayı takip etmekten çok “prestij kaybı yaşamama” kaygısı gütmekte, bedensel görünümü bir yatırım aracı olarak görmekte ve gelir artışını daha fazla nesneye sahip olmaktan ziyade “kendine ait zamanı satın alma” (özgürleşme) aracı olarak kodlamaktadır. Ayrıca marka bağımlılığı ile taklit ürün (imitasyon) kullanımına

yönelik pozitif tutumların bir arada görülmesi, tüketimin “gerçeklikten” kopup “imaja” dayalı hale geldiğini kanıtlar niteliktedir. Sonuç olarak bu çalışma; Veblen’in 19. yüzyılda ortaya koyduğu teorik çerçevenin, günümüz gençliğinin fitness pratikleri ve tüketim davranışları üzerinden yeniden üretildiğini göstermektedir.