Geleneksel Pazarlamadan Dijital Pazarlamaya Geçiş Dijital Pazarlamanın Evrimi

Yazarlar:

Muhammed Furkan TAN

Esra BAĞCI, Dr. Hakan GÜVENER

Nalan E. KURT, Doç. Dr. Ahmet TAN

Seren TOKTAMIŞOĞLU, Doç. Dr. Ahmet TAN

Dr. Hilal Saadet AKTEPE, Arş. Gör. Sinan ŞEKEROĞLU

Öğr. Gör. Tuğçe METİN, Prof. Dr. İbrahim ARSLAN

Dr. Taylan Maral, Ercan Kılınç, Zeliha Betül ARMUTCU, Dr. Barış ARMUTCU

AÇIKLAMA

Teknolojik gelişmelerin çok hızlı ilerlediği günümüzde dijitalleşmenin önemi giderek artmaktadır. Yaşanan teknolojik gelişmelere bağlı olarak dijitalleşen dünyamızda insanların bilgiye ulaşımı çok kolaylaşmıştır. Dijital pazarlama kanalları ile aynı anda, en az maliyetle, en hızlı ve en çok kişiye ulaşabilmektedir. Bu durum pazarlama anlayışında, tüketim davranışlarında ve tüketicilerin istek ve ihtiyaçların da önemli değişimlere neden olmuştur. Bu değişim ve dönüşümler kar amacı güden ve gütmeyen kuruluşları geleneksel pazarlama faaliyetlerinde kullanılan unsurları dijital pazarlama kanallarına uyarlayarak öğrenmeye ve uygulamaya zorlamıştır. Bu noktada elinizde bulunan bu eser Geleneksel Pazarlamadan Dijital Pazarlamaya Geçiş’teki “Dijital Pazarlamanın Evrimi’ni ele alarak ortaya koymaktadır. Kar amacı güden ve gütmeyen kuruluşlar, öğrenciler ve ilgili kişiler/paydaşlar bu kitapta dijital pazarlama ile ilgili tüm yaklaşımları, beraberinde getirdiği yenilikleri ve etki ettiği sektörlerin örnek uygulamalarını bulabilecektir.