Bütüncül Yaklaşımla Uluslararası Pazarlama

Bütüncül Yaklaşımla Uluslararası Pazarlama, küreselleşme etkisiyle oluşan yoğun rekabette, firmaların uluslararası pazarlarda uygulayacakları pazarlama karması (standart ve adaptasyon), dış ticaret işlemleri, uluslararası pazarlarla ilgili riskler, dijitalleşmenin işletmelere etkisi ve uluslararası pazarlara giriş stratejilerinin belirlenmesi amacıyla yazılmıştır. Kitap başta akademik kadro, lisans, lisansüstü öğrencilerin ve iş hayatının uluslararası pazarlar hakkında bilgi sahibi olmaları ve değişen uluslararası pazarlara uyum sağlamalarına katkı sunacak; bilgi ve stratejileri kapsamaktadır. Kitapta uluslararası pazarların farklılıklarının göz önüne alınarak, hangi hareket tarzlarının uygulanması gerektiğine değinilmiştir.

Kitap 14 bölümden oluşmuştur: 1. bölümde uluslararası pazarlama, uluslararasılaşma ve pazarlamaya ilişkin kavramsal çerçeve, 2. bölümde uluslararası rekabet ve uluslararasılaşma modelleri, 3. bölümde uluslararası pazarlamada ihracat ve ithalat ile kullanılan belgeler, uluslararası pazarlama terimleri, 4.-5. bölümlerde uluslararası pazarlamayı etkileyen faktörler ve kurumlar, 6. bölümde uluslararası pazarlamada bilgi sistemleri ve pazarlama araştırması, 7. bölümde uluslararası pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi, konumlandırma, uluslararası pazarlama planlaması ve örgütlenmesi, 8. bölümde uluslararası pazarlamada ürün, küresel ürün kavramı ve markalama, 9. bölümde uluslararası pazarlamada fiyatlandırma kararları, uluslararası ödemeler ve teslim şekilleri, 10. bölümde uluslararası pazarlamada pazarlama iletişimi kararları, 11. bölümde uluslararası pazarlamada dağıtım kararları, 12. bölümde uluslararası pazarlamayı etkileyen kriz, trend ve gelişmeler, 13. bölümde uluslararası pazarlamada teknoloji ve dijitalleşme, 14. bölümde ihracata, sözleşmeye ve yatırıma dayalı uluslararası pazarlara giriş stratejilerine yer verilmiştir.